李十遗看傻了,万金油大王

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摘要:1882年1月16日,胡文虎出生在缅甸的仰光。 胡文虎是南洋著名华侨企业家、报业家和慈善家,被称为南洋华侨传奇人物。他从继承父亲在仰光的一家中药店开始,后来在制药方面崭露头

  1882年1月16日,胡文虎出生在缅甸的仰光。

胡文虎是南洋著名华侨企业家、报业家和慈善家,被称为南洋华侨传奇人物。他从继承父亲在仰光的一家中药店开始,后来在制药方面崭露头角,以虎标万金油等成药致富,号称“万金油大王”。他没有受过高深教育,也不以知识分子自命,却独资创办了十多家中、英文报纸,一度享有“报业巨子”的称号。他发家后,自倡“以大众之财,还诸大众”的宏论,热心于兴办慈善事业和赞助文化教育事业,因而也是有名的“大慈善家”。

1882年1月16日,胡文虎出生在缅甸的仰光。 他的父亲胡子钦,是中国福建省永定县金丰里中川村人,年轻时因为家境清贫,在1861年孤身漂洋过海,来到仰光,行医为生。由于南洋气候炎热,阳光强烈,当地居民容易中暑、头晕、疲倦,而胡子钦从国内带来的一种中药成药玉树神散,清凉解暑的效果相当好,所以很受欢迎。他逐渐积累起一点资金后,就在仰光一条偏僻的街道上买了房子,开设了一家永安堂药铺,行医卖药。胡子钦不但精于医术,而且为人忠厚,常做好事,当地人有了病都愿意到他这里来治疗,永安堂的生意也就越来越兴旺。后来,他与潮州来的姑娘李金碧结婚,建立了一个美满的小家庭。 胡文虎的出世,给这个家庭带来了更多的欢乐。转眼之间,胡文虎已经10岁了。小文虎长得浓眉大眼,身体健壮,聪明伶俐;性格倔强。他对父亲药铺里的事情兴趣很大,见什么学什么,而且一学就会,可就是不安心读书,经常逃学。胡子钦为儿子伤透了脑筋,可他业务太忙,没有更多的时间来照管孩子。为了不荒废儿子的学业,他同妻子商量后,毅然决定把文虎送回故乡,让他在祖父的照看下接受中国的传统文化教育。 在回国的轮船上,胡文虎听父亲说起故乡的贫困和家族的苦难历史,也表示一定要好好学习。可是,当时中国私塾里教的,还是《四书》、《五经》等古文,枯燥难懂,胡文虎越读越没有劲,终于又犯了老毛病,一有机会就溜出学堂去玩耍。祖父没有办法,只好专门请了一个私塾先生到家里来教他。 那一年,本来就贫困的永定县又遭受了特大灾荒,穷苦百姓只好卖儿卖女度荒年。少年胡文虎看着这种凄惨的情景,才真正懂得了生活的艰难。他十分同情灾民,有一次看到一个中年妇女跪在地上叫卖女儿,他也难过得泪流满面,忙掏出平时积下来的四个铜板给她们。还有一次,一个饿极了的乞丐偷吃人家的烧饼,被凶狠的老板打得死去活来,胡文虎急忙上前劝阻。老板说:你不让我打他也行,那你得为他还我的烧饼钱!胡文虎气愤地说:等我长大了,回南洋发了财,一定来还你的烧饼钱!谁知老板哈哈大笑,蔑视地说:真是白日作梦!你也能发大财?除非太阳从西边出来! 经过这些事情,胡文虎好像一下子长大了许多。他再不逃学,每天都认真读书。课余时间,他还找了《水浒传》、《三国演义》等古典小说来看,心里暗暗发誓:有朝一日我发了财,一定要像宋江那样仗义疏财,帮助穷苦百姓,让他们都能过上吃饱穿暖的好日子! 4年以后,胡文虎回到了仰光,帮父亲料理药店的事务。为了实现自己的愿望,胡文虎对医药产生了浓厚的兴趣。父亲为病人配方抓药,他都认真地在一边细看,暗暗琢磨其中的道理;空闲的时候,他就阅读医书,研究中药学和西药学的理论,常常到夜深还不休息。因为睡得太迟,他有时早晨起得晚些。父亲胡子钦也是个热爱事业的人,每天都是第一个早起进店工作,见儿子还睡着,很不满意。胡文虎懂得父亲的心意,父亲是希望他能更加勤奋,早日成才,所以学习和工作就格外刻苦。 1908年,胡子钦突然身患重病,从此卧床不起。在临终之前,他一再叮嘱胡文虎要和弟弟胡文豹同心协力,发展事业,而且一定不要忘了自己的祖国和故乡亲人…… 父亲一死,家庭失去了顶梁柱,药店也失去了支撑。虽然胡文虎和弟弟辛辛苦苦操劳,但永安堂药店的生意还是一天不如一天。迫于生活,胡文虎只得肩挑药担走街串巷叫卖,但还是没有多少收入。眼看药铺已经到了面临破产倒闭的地步。胡文虎母子3人深深地陷入了绝望中。 但是胡文虎不甘心就这样失败,他一心想为事业的发展找到新的突破口。有一天走在路上,他看到一个装仁丹的药袋,忽然得到了启发:日本生产的仁丹治疗中暑的效果比较好,又便于携带,所以销售量一直很大,永安堂要想发展,就必须创制出像仁丹这样受欢迎的药品来。 他急忙回家,把自己的想法告诉母亲。可是母亲却没有点头。她的生活经验比儿子丰富得多,懂得创制一种新药不是那么简单的事情;同时,永安堂的经济状况,也经不起再一次失败了。胡文虎先争取到弟弟的支持,又耐心地向母亲说明:现在永安堂的生意已经没有出路,坐吃山空总不是办法,只有下决心闯出一条新路来,才有可能让永安堂起死回生!弟兄俩终于说服了母亲。母亲取出父亲一辈子的微薄积蓄,含着眼泪交给了胡文虎,并且叮嘱他一定要珍惜这全家最后的一笔财产! 胡文虎接过这沉甸甸的钱,开始了他真正的创业历程。 他先到香港,为永安堂进了一批货,让药铺能维持一线生机;接着便回到祖国,调查药品的生产和销售情况;后来又到暹罗、日本等地了解药品经营的行情,学习药品制造技术。为了节省开支,他每顿都吃最便宜的食物,每夜都住最便宜的客店。经过一段时间的考察,胡文虎不但掌握了一定的制药技术,而且注意到,中国和东南亚各国生活水平低下,暑热病流行情况严重;西药虽然便于携带,服用方便,价格却贵得多,不是一般老百姓所能用得起的。 胡文虎就根据这种状况,决定了自己的选择方向——他要研制出一种对治疗暑热病有特效而又价格便宜、便于携带的中药! 1910年,胡文虎回到了仰光家中。在向母亲报告了自己的设想后,他和弟弟就动手大干起来。他们在过去玉树神散的基础上,增加了山苍子、薄荷、樟脑等中药原料,吸收祖国药品传统的膏、丹、丸、散的优点,采用科学的方法进行研究,经过3个多月的呕心沥血,终于创制出一种新药。这种新药既可外用,又可内服,既能治感冒、头痛、鼻塞,又能治晕车、晕船,几乎可说是一种万能良药。由于多日的劳累,胡文虎自己也觉得头晕目眩、恶心欲吐,他想这正好可以试试新药的效果,就从药罐中挑出一些抹在额头上。片刻之后,他的病痛便烟消云散,浑身舒适。胡文虎高兴得跳了起来,连忙去告诉母亲和弟弟。饱经沧桑的母亲,竟流下了激动的热泪。

1882年1月16日,胡文虎出生在缅甸的仰光。 他的父亲胡子钦,是中国福建省永定县金丰里中川村人,年轻时因为家境清贫,在1861年孤身漂洋过海,来到仰光,行医为生。由于南洋气候炎热,阳光强烈,当地居民容易中暑、头晕、疲倦,而胡子钦从国内带来的一种中药成药玉树神散,清凉解暑的效果相当好,所以很受欢迎。他逐渐积累起一点资金后,就在仰光一条偏僻的街道上买了房子,开设了一家永安堂药铺,行医卖药。胡子钦不但精于医术,而且为人忠厚,常做好事,当地人有了病都愿意到他这里来治疗,永安堂的生意也就越来越兴旺。后来,他与潮州来的姑娘李金碧结婚,建立了一个美满的小家庭。 胡文虎的出世,给这个家庭带来了更多的欢乐。转眼之间,胡文虎已经10岁了。小文虎长得浓眉大眼,身体健壮,聪明伶俐;性格倔强。他对父亲药铺里的事情兴趣很大,见什么学什么,而且一学就会,可就是不安心读书,经常逃学。胡子钦为儿子伤透了脑筋,可他业务太忙,没有更多的时间来照管孩子。为了不荒废儿子的学业,他同妻子商量后,毅然决定把文虎送回故乡,让他在祖父的照看下接受中国的传统文化教育。 在回国的轮船上,胡文虎听父亲说起故乡的贫困和家族的苦难历史,也表示一定要好好学习。可是,当时中国私塾里教的,还是《四书》、《五经》等古文,枯燥难懂,胡文虎越读越没有劲,终于又犯了老毛病,一有机会就溜出学堂去玩耍。祖父没有办法,只好专门请了一个私塾先生到家里来教他。 那一年,本来就贫困的永定县又遭受了特大灾荒,穷苦百姓只好卖儿卖女度荒年。少年胡文虎看着这种凄惨的情景,才真正懂得了生活的艰难。他十分同情灾民,有一次看到一个中年妇女跪在地上叫卖女儿,他也难过得泪流满面,忙掏出平时积下来的四个铜板给她们。还有一次,一个饿极了的乞丐偷吃人家的烧饼,被凶狠的老板打得死去活来,胡文虎急忙上前劝阻。老板说:你不让我打他也行,那你得为他还我的烧饼钱!胡文虎气愤地说:等我长大了,回南洋发了财,一定来还你的烧饼钱!谁知老板哈哈大笑,蔑视地说:真是白日作梦!你也能发大财?除非太阳从西边出来! 经过这些事情,胡文虎好像一下子长大了许多。他再不逃学,每天都认真读书。课余时间,他还找了《水浒传》、《三国演义》等古典小说来看,心里暗暗发誓:有朝一日我发了财,一定要像宋江那样仗义疏财,帮助穷苦百姓,让他们都能过上吃饱穿暖的好日子! 4年以后,胡文虎回到了仰光,帮父亲料理药店的事务。为了实现自己的愿望,胡文虎对医药产生了浓厚的兴趣。父亲为病人配方抓药,他都认真地在一边细看,暗暗琢磨其中的道理;空闲的时候,他就阅读医书,研究中药学和西药学的理论,常常到夜深还不休息。因为睡得太迟,他有时早晨起得晚些。父亲胡子钦也是个热爱事业的人,每天都是第一个早起进店工作,见儿子还睡着,很不满意。胡文虎懂得父亲的心意,父亲是希望他能更加勤奋,早日成才,所以学习和工作就格外刻苦。 1908年,胡子钦突然身患重病,从此卧床不起。在临终之前,他一再叮嘱胡文虎要和弟弟胡文豹同心协力,发展事业,而且一定不要忘了自己的祖国和故乡亲人…… 父亲一死,家庭失去了顶梁柱,药店也失去了支撑。虽然胡文虎和弟弟辛辛苦苦操劳,但永安堂药店的生意还是一天不如一天。迫于生活,胡文虎只得肩挑药担走街串巷叫卖,但还是没有多少收入。眼看药铺已经到了面临破产倒闭的地步。胡文虎母子3人深深地陷入了绝望中。 但是胡文虎不甘心就这样失败,他一心想为事业的发展找到新的突破口。有一天走在路上,他看到一个装仁丹的药袋,忽然得到了启发:日本生产的仁丹治疗中暑的效果比较好,又便于携带,所以销售量一直很大,永安堂要想发展,就必须创制出像仁丹这样受欢迎的药品来。 他急忙回家,把自己的想法告诉母亲。可是母亲却没有点头。她的生活经验比儿子丰富得多,懂得创制一种新药不是那么简单的事情;同时,永安堂的经济状况,也经不起再一次失败了。胡文虎先争取到弟弟的支持,又耐心地向母亲说明:现在永安堂的生意已经没有出路,坐吃山空总不是办法,只有下决心闯出一条新路来,才有可能让永安堂起死回生!弟兄俩终于说服了母亲。母亲取出父亲一辈子的微薄积蓄,含着眼泪交给了胡文虎,并且叮嘱他一定要珍惜这全家最后的一笔财产! 胡文虎接过这沉甸甸的钱,开始了他真正的创业历程。 他先到香港,为永安堂进了一批货,让药铺能维持一线生机;接着便回到祖国,调查药品的生产和销售情况;后来又到暹罗、日本等地了解药品经营的行情,学习药品制造技术。为了节省开支,他每顿都吃最便宜的食物,每夜都住最便宜的客店。经过一段时间的考察,胡文虎不但掌握了一定的制药技术,而且注意到,中国和东南亚各国生活水平低下,暑热病流行情况严重;西药虽然便于携带,服用方便,价格却贵得多,不是一般老百姓所能用得起的。 胡文虎就根据这种状况,决定了自己的选择方向——他要研制出一种对治疗暑热病有特效而又价格便宜、便于携带的中药! 1910年,胡文虎回到了仰光家中。在向母亲报告了自己的设想后,他和弟弟就动手大干起来。他们在过去玉树神散的基础上,增加了山苍子、薄荷、樟脑等中药原料,吸收祖国药品传统的膏、丹、丸、散的优点,采用科学的方法进行研究,经过3个多月的呕心沥血,终于创制出一种新药。这种新药既可外用,又可内服,既能治感冒、头痛、鼻塞,又能治晕车、晕船,几乎可说是一种万能良药。由于多日的劳累,胡文虎自己也觉得头晕目眩、恶心欲吐,他想这正好可以试试新药的效果,就从药罐中挑出一些抹在额头上。片刻之后,他的病痛便烟消云散,浑身舒适。胡文虎高兴得跳了起来,连忙去告诉母亲和弟弟。饱经沧桑的母亲,竟流下了激动的热泪。

        阅读有关爱国侨领胡文虎先生的广告资料时,我还是感到惊讶与震撼。“虎式广告”的天马行空,大胆诡异,只有李白瑰丽奇崛的诗歌堪比。没有诗仙的狂放不羁,就不会有惊天地泣鬼神的诗篇;没有胡文虎的胆识妙趣,就不会产生浪漫潇洒的“虎式广告”。

  他的父亲胡子钦,是中国福建省永定县金丰里中川村人,年轻时因为家境清贫,在1861年孤身漂洋过海,来到仰光,行医为生。由于南洋气候炎热,阳光强烈,当地居民容易中暑、头晕、疲倦,而胡子钦从国内带来的一种中药成药"玉树神散",清凉解暑的效果相当好,所以很受欢迎。他逐渐积累起一点资金后,就在仰光一条偏僻的街道上买了房子,开设了一家永安堂药铺,行医卖药。胡子钦不但精于医术,而且为人忠厚,常做好事,当地人有了病都愿意到他这里来治疗,永安堂的生意也就越来越兴旺。后来,他与潮州来的姑娘李金碧结婚,建立了一个美满的小家庭。

胡文虎的经历,正好生动而全面地诠释了蓝水闽商的这一特性。胡文虎是福建永定人,却出生在仰光,后来由于顽劣,他做中医的父亲专门送他回永定中川老家上学。自小在南洋接受西方开明思想启蒙,以及沿袭福建人本身流淌着的以商为本的天性,还具有开创性的突破思维。在传统的文化价值中,医生讲究的就是悬壶济世,而往往忽视了自身的技能所蕴涵的巨大商业价值。

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  胡文虎的出世,给这个家庭带来了更多的欢乐。转眼之间,胡文虎已经10岁了。小文虎长得浓眉大眼,身体健壮,聪明伶俐;性格倔强。他对父亲药铺里的事情兴趣很大,见什么学什么,而且一学就会,可就是不安心读书,经常逃学。胡子钦为儿子伤透了脑筋,可他业务太忙,没有更多的时间来照管孩子。为了不荒废儿子的学业,他同妻子商量后,毅然决定把文虎送回故乡,让他在祖父的照看下接受中国的传统文化教育。

胡文虎的父亲胡子钦是侨居缅甸的中医,在仰光开设永安堂中药铺。1892年胡文虎被送回福建老家,接受中国传统的文化教育,胡文豹则留在缅甸受英国教育。四年后,胡文虎重返仰光,随父亲学中医,并协助料理药铺店务。1908年,父亲病故,胡氏兄弟继承父业。

民国时期的华侨首富胡文虎,祖籍中国福建永定,是著名爱国侨领。他发迹于缅甸,发达于新加坡,后成为世界万金油大王、报业大王、国际慈善家。至今配方神秘的“虎标万金油”仍然畅销于包括欧美在内的100多个国家,是家喻户晓的国际品牌。在那个时代,找不出比胡文虎更精于宣传“虎标良药”的旷世奇商了。他做广告的艺术,生动有趣,出奇制胜,堪称一绝,是“民国时期广告艺术第一人”。

  在回国的轮船上,胡文虎听父亲说起故乡的贫困和家族的苦难历史,也表示一定要好好学习。可是,当时中国私塾里教的,还是《四书》、《五经》等古文,枯燥难懂,胡文虎越读越没有劲,终于又犯了老毛病,一有机会就溜出学堂去玩耍。祖父没有办法,只好专门请了一个私塾先生到家里来教他。

胡文虎继承他父亲的仰光永安堂药铺后,便破了“三年勿改父道”的古训,取了所有的现款便只身去了香港。他是充分认识到了胡氏企业的危机,也看到了工业化西药对传统中药市场的巨大冲击。人们单纯为了方便和短速度见效,感冒了就只吃几片阿司匹林就可以了,避免了繁杂的中药熬煎过程。要想把胡氏企业做大,就必须对传统的东西进行改革。

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  那一年,本来就贫困的永定县又遭受了特大灾荒,穷苦百姓只好卖儿卖女度荒年。少年胡文虎看着这种凄惨的情景,才真正懂得了生活的艰难。他十分同情灾民,有一次看到一个中年妇女跪在地上叫卖女儿,他也难过得泪流满面,忙掏出平时积下来的四个铜板给她们。还有一次,一个饿极了的乞丐偷吃人家的烧饼,被凶狠的老板打得死去活来,胡文虎急忙上前劝阻。老板说:"你不让我打他也行,那你得为他还我的烧饼钱!"胡文虎气愤地说:"等我长大了,回南洋发了财,一定来还你的烧饼钱!"谁知老板哈哈大笑,蔑视地说:"真是白日作梦!你也能发大财?除非太阳从西边出来!"

胡文虎通晓中文,经常往来香港等地办货。胡文虎的香港之行,也可以说是一次穿越丛林的拓展。他在香港摸清市场后返回仰光,便把永安堂药铺改为中成药制药厂,并在充分考察大陆、香港、日本等市场后,在祖传秘方“玉树神散”的基础上,研制出了神乎其神的“万金油”。胡文豹通晓英文,留守仰光店面,二人同心协力,业务日趋发达。1909年,胡文虎周游了祖国以及日本、暹罗等地,考察中西药业。第二年回仰光,着手扩充永安堂虎豹行。南洋气候炎热,日光强烈,人们容易中暑、头晕、疲乏。胡子钦早年行医时,曾用一种国内带去的中成药“玉树神散”给人治病,颇受欢迎。胡文虎根据中西药理,采择中、缅古方,并重金聘请医师、药剂师多人,用科学方法,将“玉树神散”改良成为既能外抹、又能内服、携带方便、价钱便宜的万金油;同时,又吸收中国传统膏丹丸散的优点,研制成八卦丹、头痛粉、止痛散、清快水等成药。不久,“虎标良药”便畅销于缅甸、印度、新加坡、马来亚各地,成为家家必备、老少皆知的药品,胡氏兄弟由此发家致富。

虎车广告,一车成名。1935年10月,胡文虎率马来西亚华侨代表队200多人,来上海参加第六届全国运动会。为了制造轰动效应,引人注目,他花巨款请美国福特汔车厂特制了一辆世界上唯一的虎头轿车,运到上海。当虎头车驶向上海滩时,胡文虎嘱司机减速行驶。这辆外形酷似中国虎的轿车,开动起来,张着血盆大口,“嗷嗷”嚎叫,虎虎生威,而两只虎眼更是直闪红黄相间的光焰,犹如警车上道。这时整个上海滩都轰动了,人们沿途注目围观,人山人海,指指点点,议论纷纷……晚上招待会,胡文虎当场宣布拿出350万元,在全国各地建立1000所小学。 第二天,上海的报纸头版头条刊登新闻《虎头汽车游上海  阿拉成了乡巴佬》。胡文虎“一车成名”,成为大上海妇孺皆知的公众人物。

  经过这些事情,胡文虎好像一下子长大了许多。他再不逃学,每天都认真读书。课余时间,他还找了《水浒传》、《三国演义》等古典小说来看,心里暗暗发誓:有朝一日我发了财,一定要像宋江那样仗义疏财,帮助穷苦百姓,让他们都能过上吃饱穿暖的好日子!

1923年,由于业务发展,胡文虎将永安堂总行迁到新加坡,留胡文豹主持仰光业务。他在新加坡兴建新药厂,并先后在新加坡、马来亚、香港各地广设分行。1932年,他又把总行从新加坡迁到香港,并在广州、汕头建制药厂,并先后在厦门、福州、上海、天津、桂林、梧州、重庆、昆明、贵阳等城市及澳门、台湾、暹罗的曼谷,荷属东印度的吧城、泗水、棉兰等地设立分行,市场扩展到中国东南沿海以及西南内地。永安堂“虎标良药”从此畅销于整个西太平洋和印度洋的广大地域,包括中国、印度和东南亚这3个人口最多的市场,销售对象达到全球总人口的半数以上。特别是在1937年中国抗日战争和1941年底太平洋战争以后,当时中国的前方、后方——包括敌占区以及整个东南亚所缺的物资,除武器弹药和食物外,就是药品,即使是一般成药,也是到处奇缺。所以“虎标良药”也就成为市场的抢手货,行销之处无不利市百倍。

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  4年以后,胡文虎回到了仰光,帮父亲料理药店的事务。为了实现自己的愿望,胡文虎对医药产生了浓厚的兴趣。父亲为病人配方抓药,他都认真地在一边细看,暗暗琢磨其中的道理;空闲的时候,他就阅读医书,研究中药学和西药学的理论,常常到夜深还不休息。因为睡得太迟,他有时早晨起得晚些。父亲胡子钦也是个热爱事业的人,每天都是第一个早起进店工作,见儿子还睡着,很不满意。胡文虎懂得父亲的心意,父亲是希望他能更加勤奋,早日成才,所以学习和工作就格外刻苦。

胡文虎因发售“虎标良药”致富,所以他兴办慈善事业,也以捐资于医药方面为最多,以创建医院、造福贫病为急务。他创办的医院,以1931年落成的南京中央医院为最著名。此外,还捐款办了收容流浪儿童的上海儿童教养所、广州儿童新村等等。抗日战争期间,胡文虎曾致函重庆国民政府,决定在抗战胜利后修建县级医院100所,并汇款1000万元(当时估计大县建一所医院需10万元,小县需5万元,共需款1000万元),分别存入当时的中央、中国、交通、农民四家银行。抗战胜利后,由于国民党统治区通货膨胀,币值一贬再贬,这笔建造百所医院的巨款最后只剩下几张“金圆券”,因而告吹了。由于胡文虎慷慨捐助慈善事业,1950年,英皇特授予他圣约翰救伤队爵士勋位。香港大学也于1951年初设立“胡文虎妇产科病系奖学金”。他晚年在香港庆寿时,常常施舍食品、日用品,或赠送现金,济助穷苦老人和孤儿。

图案广告,别出心裁。每年春节,他都派员工在路口悬挂起大量灯笼,一边画着老虎图案,一边写着“永安堂”。而他的衣服胸前衣袋绣着虎头,领带绣着一只老虎,挂表金牌上也刻有老虎,用的杯盘碗盏、牙签筒都烧制有老虎图案。

  1908年,胡子钦突然身患重病,从此卧床不起。在临终之前,他一再叮嘱胡文虎要和弟弟胡文豹同心协力,发展事业,而且一定不要忘了自己的祖国和故乡亲人……

抗战胜利后,为了建设家乡,胡文虎于1946年秋在新加坡发起组织“福建经济建设服务有限公司”,亲自担任筹备委员会主任,准备经营金融、交通、工业、矿产以及茶叶、水果等土特产。该公司总资本初步定为国币300亿元,计划在东南亚募股200亿元,在国内募股100亿元,他自己率先承担10亿元。由于当时国民党政府忙于打内战,胡文虎的回国投资活动得不到应有的重视,侨胞的爱国热情受到严重打击,整个投资建设计划终告失败。

漫画广告,幽默生动。胡文虎喜欢通过漫画故事来做广告,历史名人成为他制作广告的绝妙素材,让人忍俊不禁,印象深刻。他请人编写《为什么张飞能喝断长坂桥》的故事:……张飞为什么三声喝断长坂桥呢?只因为他上阵前吃了虎标八卦丹,擦了虎标万金油,所以精神抖擞,气贯长虹,声如巨雷。而法国拿破仑为什么“兵败滑铁卢”?因为他没擦万金油,头昏脑胀,指挥失误……漫画《望星空》,描绘一位天文学家架起天文望眼镜,眺望天空,看到的竟然全是虎标良药。《吾爱》中恋人对话道:吾爱,吾嘴芬芳,是吃了八卦丹……让读者阅读之余,扑吃莞尔。胡文虎还敢以自嘲娱乐:画面上方是二只穿着西装、神态各异的“老虎”和一个虎头虎脸的“人头”,下面绘着虎标五大良药(万金油、八卦丹、头痛粉、清快水、止痛散),标题是《哪个是虎先生?》,让人哈哈大笑。

  父亲一死,家庭失去了顶梁柱,药店也失去了支撑。虽然胡文虎和弟弟辛辛苦苦操劳,但永安堂药店的生意还是一天不如一天。迫于生活,胡文虎只得肩挑药担走街串巷叫卖,但还是没有多少收入。眼看药铺已经到了面临破产倒闭的地步。胡文虎母子3人深深地陷入了绝望中。

胡文虎去世后,1984年5月,福建省人民政府宣布将胡文虎在福建的遗产归还给胡氏家属。胡仙将中川虎豹别墅修葺一新,捐献给政府作胡文虎纪念馆。1994年9月18日,她专程回乡参加了胡文虎纪念馆开馆暨胡文虎基金会成立庆典大会。

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  但是胡文虎不甘心就这样失败,他一心想为事业的发展找到新的突破口。有一天走在路上,他看到一个装仁丹的药袋,忽然得到了启发:日本生产的仁丹治疗中暑的效果比较好,又便于携带,所以销售量一直很大,永安堂要想发展,就必须创制出像仁丹这样受欢迎的药品来。

表演广告,建虎乐队。抗日战争爆发后,虽抵制日货的声浪高涨,但一直盘桓四川市场的日本仁丹。胡文虎对重庆永安堂经理胡万里说:“永安堂沿海分行已大体设立,现在要新设立一个重庆分行,以它为点向西部扩展;一个是天津分行,以它为点向北方扩展,占领国内市场。你到重庆去开辟地盘用多少钱我不管,但用出去的钱要像扔到水塘里的石头,能听到嘣嘣回响。”他们最后商定组织五个虎乐队,每队五十人,赶排了一批表现抗日内容的短小精悍的话剧、歌舞,深入川康近百个县乡表演宣传。宣传队员身穿老虎图案的服装,披挂“永安堂抗日宣传队”的彩带,有的队员化装成老虎表演。每当演出结束时,队员们一面发广告,一面念快板:“小日本,太凶狠,杀人放火不眨眼;中国人吃中国药,不吃日本小仁丹……”随队郎中免费为病人看病,发送虎标良药,穷得盐巴都吃不起的百姓,又是磕头又是作揖。

  他急忙回家,把自己的想法告诉母亲。可是母亲却没有点头。她的生活经验比儿子丰富得多,懂得创制一种新药不是那么简单的事情;同时,永安堂的经济状况,也经不起再一次失败了。胡文虎先争取到弟弟的支持,又耐心地向母亲说明:现在永安堂的生意已经没有出路,坐吃山空总不是办法,只有下决心闯出一条新路来,才有可能让永安堂起死回生!弟兄俩终于说服了母亲。母亲取出父亲一辈子的微薄积蓄,含着眼泪交给了胡文虎,并且叮嘱他一定要珍惜这全家最后的一笔财产!

最有趣的是:乡镇百姓见在高墙上画老虎商标高兴得不得了,这家拉去画,那家拉去画,连小壁头也叫画,他们说“画虎可以消灾辟邪,保佑平安。”即使画成猫或四不像,老百姓还是乐呵呵的。这次历时二个月,行程二万五千里的虎乐队宣传,形式活泼,深得民心,胡文虎的名声响遍全川,这次行动是商业广告史上的一大创举,虎标成药迅速风行巴山蜀水,取代了日本的仁丹,从1938年起连续数年营业额达百万之巨,折合万金油一千万盒。

  胡文虎接过这沉甸甸的钱,开始了他真正的创业历程。

日本人对永安堂恨之入骨,扬言要炸毁永安堂。1940年5月25日,日机轰炸重庆时,果然将永安堂分行三层楼房炸塌了。胡文虎得知反而称快:“值得,值得,只要将倭寇的仁丹赶走,再炸毁一个永安堂也值得!”后来,虎乐队就固定下来,每个城市永安堂药行开张,虎乐队就游行宣传,或在经销店前吹吹打打,吸引了大批市民围观。这种形象生动的广告,可谓独步天下。

  他先到香港,为永安堂进了一批货,让药铺能维持一线生机;接着便回到祖国,调查药品的生产和销售情况;后来又到暹罗(今泰国)、日本等地了解药品经营的行情,学习药品制造技术。为了节省开支,他每顿都吃最便宜的食物,每夜都住最便宜的客店。经过一段时间的考察,胡文虎不但掌握了一定的制药技术,而且注意到,中国和东南亚各国生活水平低下,暑热病流行情况严重;西药虽然便于携带,服用方便,价格却贵得多,不是一般老百姓所能用得起的。

澳门威斯尼斯人网址,公益广告,虎豹别墅。每年春节,胡文虎都派人在大街路口悬挂画有老虎图案、写有“永安堂”的灯笼,而他的衣服胸前衣袋绣着虎头,领带绣着一只老虎,挂表金牌上也刻有老虎,用的杯盘碗盏、牙签筒都烧制有老虎图案,万金油小铁盒上印有老虎。

  胡文虎就根据这种状况,决定了自己的选择方向——他要研制出一种对治疗暑热病有特效而又价格便宜、便于携带的中药!

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  1910年,胡文虎回到了仰光家中。在向母亲报告了自己的设想后,他和弟弟就动手大干起来。他们在过去"玉树神散"的基础上,增加了山苍子、薄荷、樟脑等中药原料,吸收祖国药品传统的膏、丹、丸、散的优点,采用科学的方法进行研究,经过3个多月的呕心沥血,终于创制出一种新药。这种新药既可外用,又可内服,既能治感冒、头痛、鼻塞,又能治晕车、晕船,几乎可说是一种"万能"良药。由于多日的劳累,胡文虎自己也觉得头晕目眩、恶心欲吐,他想这正好可以试试新药的效果,就从药罐中挑出一些抹在额头上。片刻之后,他的病痛便烟消云散,浑身舒适。胡文虎高兴得跳了起来,连忙去告诉母亲和弟弟。饱经沧桑的母亲,竟流下了激动的热泪。

这还不算,胡文虎在新加坡、香港与故乡永定各建有一座虎豹别墅与“万金油花园”。虎豹别墅门柱铸有二只虎豹,里面有亭台楼阁、假山石洞、高塔泳池、神话泥塑、外国风光,被称为“中国的迪斯尼乐园”。胡文虎让游客民众免费参观游览,既做了慈善事业,又成了万金油的立体公益广告。

  过了一会儿,平静下来的母亲问儿子:"这种好药,该叫什么名字呢?"

慈善广告,如影随形。1927年到1937年十年间,哪里有自然灾害,哪里就有虎标良药的身影。从漳州水灾,到汉口火灾,从长江水灾,再到西藏大旱灾,胡文虎先后捐赠50万元以及大批虎标良药。他在全国捐建“百座医院,千所小学”,小学与医院都铸有“老虎”标志。抗战期间,胡文虎捐赠了三亿件药品,成了抗战时期捐赠财物最多的人。每件药品都有别人无法复制的独特标记。

  胡文虎说:"我想过了,它有这么多的治疗功能,我们就叫它'万金油'吧!你们看好不好?"

彩印广告,温馨动人。胡文虎不仅在他人的报刊上大做广告,而且不惜血本,定制精美的彩印广告,显示出独特的艺术眼光。广告内容上也紧扣时代脉博,吸粉吸睛,让人眼前一亮。如:1933年初,《申报》刊登“永安堂”的广告词:“国难紧急中,我们需要的是民族英雄;天气严寒日,我们需要的是虎标良药。”并附上蔡廷锴将军的题辞:“永安堂主人胡文虎君,热心救国,仁术济人。……此次本军在沪抗日,胡君援助最力,急难同仇,令人感奋。书此以留纪念。”于是“永安堂”的药品卖得火热极了。

  胡文豹赞成地说:"好!这个名字叫得响!"

有一年,他千金征集日历画稿,一幅嫣然倩笑的美女环抱健硕温驯老虎的画稿被选中。一时间,永安堂“美女伴虎”为封面的日历广为流行,人们争相观看,爱不释手。英国驻新加坡总督的夫人看后,赞叹不已:“太漂亮了!胡文虎真是天才商人!”……1932年天津的一本彩印广告宣传册上,有个恬静善良的女护士手托一盘永安堂药品,所配文字温情脉脉:“英雄去救国,侬来救英雄,芳心无限热,尽在良药中。”表现出胡文虎浓郁的家国情怀。

  母亲也说:"商标干脆就用你的名字:'虎'牌万金油!"

星报广告,独一无二。由于报纸不断提高广告收费,胡文虎觉得与其花钱在人家的报纸上做广告,还不如干脆自己办报纸。1929年1月15日《星洲日报》在新加坡创刊,揭开了胡文虎构建星系报业王国的序幕。每个开设永安堂分行的大城市,胡文虎都计划开办一家报馆。到1950年,胡文虎先后出版了《星华日报》(汕头)、《星光日报》(厦门)、《星中日报》(新加坡)、《星岛日报》《星岛晚报》《星岛晨报》《星岛周报》(香港)、《星槟日报》(马来亚槟城)、《星闽日报》(福州)、《星暹日报》《星暹晚报》(泰国曼谷)、《星越日报》(沙捞越)等25种报刊。因抗战爆发,未及出版的有广州《星粤日报》、重庆《星渝日报》、广西《星西日报》、云南《星南日报》、上海《星沪日报》,还计划将星系报推向北平、汉口、湖南、沈阳、台湾等。同时期的陈嘉庚只办了《南洋商报》等三份报纸,亦觉办报殊不易。而胡文虎纵横星报王国,广告虎标良药,自由驰骋,水起风生,堪称前无古人。

  胡文虎到当地政府办理过注册手续后,就开始批量生产"虎牌万金油",并且把永安堂药铺改名为"永安堂虎豹行"。

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李十遗看傻了,万金油大王。  然而,一种新事物,就是再好,一开始也不容易被人们接受。万金油的命运也是这样。胡文虎每天提着装满万金油的箱子,到同乡开的药店去推销。可是大家根本不相信万金油会有那样好的效果,都不肯买,胡文虎跑得腰酸腿痛,却常常是早晨一箱提出去,晚上提回来还是一箱!有的人碍于同乡的情面,勉强收下一些万金油代卖,却又不向病人介绍,结果还是卖不出去,到胡文虎去结账时,他们就让胡文虎把没卖掉的万金油拿走。

亭式广告,想象大胆。胡文虎是一位特立独行的侨商翘楚。他为人处事胆大识远,做广告也常有惊人之举。谁也不会想到,他在繁华的十字路口建有外观像亭子的广告。这亭子高高耸立,下大上小,像三层万金油瓶子叠加而成,外表标有中英文“虎标永安堂万金油”等字样。亭子顶部是一只老虎雕塑,而底层十分宽敞,开有窗户,是便捷的药铺,用来销售永安堂药品。这种富有想象力的亭状建筑广告,让顾客一见难忘。

李十遗看傻了,万金油大王。  当时正是盛夏,许多穷人患了热病无钱治疗,只能买日本的仁丹服用。万金油的疗效决不比仁丹差,为什么人家只买仁丹而不买万金油呢?当真是中国货不如日本货?胡文虎猛然想到满街张贴的仁丹广告,顿时醒悟了:你不作宣传,人家怎么会知道万金油的好处呢?!他马上采取对策,一方面,让胡文豹拿出一些万金油,免费赠送给无钱买药的穷苦人;另一方面,他从十分紧张的资金中,抽出钱来,印制了一批介绍万金油功效的广告,亲自到马来西亚、新加坡等地去宣传。他先花钱雇了两个人帮他贴广告,可第二天上街,却一张也没见到。他找到那两个人问,那两个人推说是被人撕掉了。胡文虎无可奈何,只得自己上街去贴,直到后来遇到一个同乡阿愚,才算有了个帮手。

总之,胡文虎的广告艺术,浸染着他鲜明的个性色彩与文化标记,举世无双,是民国时期广告艺术第一人。

  免费用万金油治好了病的穷人,都成了虎牌万金油的义务宣传员;再加上广告的作用,没过多久,万金油果然赢得了人们的普遍欢迎。

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  永安堂虎豹行的生意一天比一天兴旺!

其实,我曾经一度困惑的是:“虎式广告”的灵感来源哪里?是胡文虎贮备有创意十足的智库吗?后来,我想通了。“虎式广告”只能是行事独立的胡文虎个人风格的载体。他的灵感来源于故乡中川村,来源于胡氏家庙的“虎形造型”以及虎形山,来源于中川文化的“虎气”与自由的灵魂……

  胡文虎没有满足。他的雄心越来越大,视野越来越广。为了进一步发展永安堂的业务范围,1923年,他留弟弟胡文豹在仰光主持业务,自己到新加坡去筹建永安堂虎豹行的总行。同时,他又重金聘请专门人才,搜集古代药方进行研制改进,开发出了"头痛粉"、"八卦丹"、"清快水"等新药。

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  胡文虎接受了创业之初的教训,始终将广告宣传放在重要地位,每年花在广告宣传上的钱很多,而且挖空心思,设计引人注目的广告。万金油的小铁盒上,印的是一头形象生动的老虎;说明书上则印着胡文虎的肖像:西装革履,浓眉大眼,神态庄严,让人在使用万金油时,就会想起胡文虎和他的虎牌良药。每年春节,他都派人在街头路口悬挂大量灯笼,灯笼上一边画着老虎,一边写着"永安堂",加深人们对永安堂和虎牌药的印象。20年代中期,他又到处张贴广告,重金征求日历画稿,应征的人非常多,画稿像雪片样飞来。其中有一幅画着一位貌若天仙的美女,用手攀着一只老虎的脖子,人虎相依微笑,栩栩如生。胡文虎一眼看见,就被这幅画的新奇构思吸引住了,赞不绝口,当即以重金买下这幅画,把它作为日历的封面。这年的日历印成后,胡文虎到处赠送,在各界人士中引起很大反响。连英国驻新加坡总督夫人见了,也连声叫好,还说:"胡文虎真是个天才的商人!既然他的广告都离不开老虎,他为什么不定做一辆老虎式的轿车呢?"这话很快传到了胡文虎的耳中,他觉得这话不是没有道理,当真花巨款让汽车厂给他特制了一辆车头装饰成老虎头的轿车,把车灯做成老虎眼睛,还把汽车喇叭声做得像老虎的嗥叫。这辆车在街上行驶,知道的人就会想到胡文虎和他的虎牌药,不知道的人也会向别人打听这辆怪车的来历,回去后还会对别人说起这老虎车,无形中就为胡文虎做了广告。1935年10月,我国第六届全国运动会在上海举行,胡文虎作为马来西亚华人代表队的总领队,率队到上海,特意把这辆老虎车也带到上海。当轿车驶进上海滩时,他让司机慢慢地开,不时闪动老虎眼睛似的车灯,摁动像老虎叫声的喇叭,引得上海人纷纷拥上来看稀奇,都知道了中国有一个"万金油大王"胡文虎!晚上,在招待会上,胡文虎又一次大出风头,当场表示愿意拿出数百万的巨款,在全国各地建立1000所小学。第二天,上海各家报纸争相报道,有关胡文虎的消息轰动了整个上海滩。

  1929年初,胡文虎就在新加坡建起一座制药总厂,有职员30多人,工人400多人,并购进了新式的机械设备,每月可生产万金油3万打、八卦丹1万打、头痛粉2万箱、清快水3000多打。

  1932年,胡文虎把永安堂虎豹行总行迁到香港,在广州、汕头建立制药厂,又先后在厦门、福州、上海、天津、桂林、昆明、重庆、汉口、梧州、澳门、台湾等地及马来西亚、菲律宾、越南、印度尼西亚等国设立分行,在欧美一些人城市也设立了特约经理部。万金油、头痛粉、八卦丹、清快水等虎牌药品在国内和东南亚已成为家喻户晓、人人必备的"灵丹妙药"。胡文虎、胡文豹兄弟终于实现了父亲的遗愿,成了东南亚华侨中的大富豪。

  资本雄厚的胡文虎,做广告的花样也越来越出奇。国民党元老吴稚晖有一句人所共知的口头禅:"放屁放屁,真是岂有此理",胡文虎就叫人在上海报纸上做了一则广告,标题就是《放屁放屁,真正是有此理》,内容是河南某地某人给永安堂的电报,说他肚子突然绞痛,什么药都吃了还是不好,后来服了永安堂的一块万金油,不一会,放出几个大屁,肚子就完全不痛了,特此表示感谢!人们读到这样的广告,在发笑之余,不觉也记住了万金油的功效。后来国民党政府提倡"新生活运动",胡文虎又做了一个广告,醒目的标题是《提倡新生活运动,必须揩油》,新生活运动有提倡廉洁奉公的内容,这里怎么竟在提倡"揩油"呢?读下去才知道,广告是说政府提倡新生活运动,大家必须时时揩点万金油,提神醒脑,保持精神焕发,身体健康!

  由于报纸不断提高广告收费,胡文虎觉得与其花钱在人家的报纸上做广告,还不如干脆自己办一张报纸。他说干就干,1929年1月在新加坡创办了一份《星洲日报》。随后,他陆续又办起了《星光日报》、《星岛日报》等近20家中、英文报纸,形成了一个庞大的报业集团,这在中国华侨界也是独一无二的。由于《星洲日报》编排新颖,内容丰富,1937年还被南京中山文化教育馆评为12家优秀华文报纸之一。

  1935年,别出心裁的胡文虎,又在新加坡岛西南岸巴西班让路旁,兴建了一座"虎豹别墅",又叫"虎标万金油花园",整个公园依山面海,风景优美,不但有假山石洞、亭台楼阁,还有"十八层地狱"、"西游记"等中国民间神话雕塑和"美洲一角"、"澳洲一角"等外国风光雕塑。全部工程用了2年的时间,耗费了大量资金,可是别墅建好后,胡文虎并不住在里面,而是把它作为旅游场所,供人游览、休息。有人说他这样做是太呆了,胡文虎也不解释。因为他知道,凡是来过这里的人,都会记住胡文虎和胡文豹这两个名字!所以,1936年,他又在香港买下一座小山,同样修建了一座供人旅游的"虎豹别墅"。

  胡文虎牢牢记着父亲当年的遗言:"子孙万代都不能忘记故土家乡"。在成为大富豪之后,他本着"取之于民,用之于民"的原则,每年从永安堂提出25%的利润,兴办公益事业,特别是兴办学校教育。除了捐巨款兴建300多所小学外,他资助过厦门大学、中山大学、福建学院、海滨中学等几十所学校;并捐资兴建了南京中央医院、厦门中山医院等12座医院,创办了上海儿童收养所、福惠儿童院、广州儿童新村、广东老人院等慈善机构。他听说法国人在上海租界公园门口挂着一块"狗与华人不得入内"的牌子,气得接连几天不肯吃饭,最后终于想出一个主意,就是在新加坡兴建一个游泳池,取名"华人池",门口也竖上一块醒目的大牌子,上面写着"只准华人入内游泳"!

  抗日战争时期,胡文虎多次捐款,支援抗日。上海"一二八事变"发生后,十九路军奋起抗敌,胡文虎到处宣传"全面抗战之时,正吾人报国之日,有钱者出钱,有力者出力……我胡文虎爱国观念不敢后人,愿竭尽努力,以尽华侨天职!"为此,十九路军军长蔡廷错将军非常感动,曾亲笔为胡文虎题词:"永安堂主人胡文虎君,热心祖国,仁术济人……本军在沪抗日,胡君援助最力,急难同仇,令人感奋!"

  "七七事变"之后,胡文虎爱国热情更加高涨,不止一次慷慨捐款,成为海外华侨中捐款最多的人。

  抗日战争爆发后,全国人民出于义愤,纷纷抵制日本货,不买不用。但一直销路很广的日本仁丹,仍然占领着四川各地的市场。重庆永安堂分行的经理胡万里,专程前往香港,向胡文虎汇报这个情况,商量对策。胡文虎自从创业以来,就把日本仁丹作为主要竞争对手,如今再加上民族仇恨,当即要胡万里不惜代价,把日本仁丹赶出四川!胡万里在胡文虎的支持下,组织起5个宣传大队,每队50人,深入四川城乡山区,一面宣传抗日,一面宣传自己的虎牌药,抵制日本仁丹。宣传队员个个身穿有老虎图案的服装,胸挂写有"永安堂抗日宣传队"的彩带,有的还化妆成老虎,每到一处,先表演宣传抗日的话剧和歌舞,结束时再发广告,念快板:"小日本,太凶狠,杀人放火不眨眼;中国人吃中国药,不吃日本小仁丹……"并且为病人治病,赠送虎牌药品。很快,在四川各地,虎牌药都取代了日本仁丹。永安堂的作法,引起了日本人的极端仇恨,1940年,日本广播电台公然扬言,要炸毁永安堂重庆分行。5月25日,日本飞机轰炸重庆时,果然将永安堂重庆分行的三层楼房全部炸毁!胡文虎知道后,反而连声说:"值得!值得!只要把鬼子的仁丹压倒,再炸一个永安堂也值得!"表现出一个爱国实业家的民族气节!

(薛冰)

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